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双十一电商平台预售再现国人消费力

  随着“双11”预售的开启,一组组“朴实无华”的消费数据袭来,这背后反映的不仅是电商造节的成功,更是居民消费能力提升的体现。新的趋势是,不少消费者来自中国广袤的农村地区。

  预售成交额以“亿”为单位

  随着电商平台“双11”预售的开启,电商平台都忙碌了起来。天猫预售数据显示,截至10月31日,已有64个品牌进入亿元俱乐部。与去年同期相比,预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。

  如,雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元,超过了去年全天成交额。预售开启10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7个美妆品牌成交额超过1亿元。在3C数码行业,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的业绩均在半小时内超越去年预售全天。

  另,京东的预售数据显示,从预售开始0点就呈现火山爆发般的态势。65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台;对开门和多门大冰箱和迷你小冰箱热销,洗烘一体洗衣机1小时销售过万台,母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。

  “开场30分钟,京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中,佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍,鸡蛋卖出30万颗,猕猴桃卖出30吨。”京东称。

  “上行下沉”双璧发力

  “双11”预售的火爆折射出中国消费市场正在持续释放的深厚潜力。

  今年“双11”预售不少销售额都是三四线城市贡献的,有的甚至来自农村。如,近日京东社交电商京喜占据微信一级入口当日,来自三至六线城市的下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%。

  商务部最新数据也显示,农村电商保持良好势头,前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元,同比增长19.7%,增速高于全国2.9个百分点。全国农产品网络零售额2824.7亿元,同比增长26.4%。

  电商平台对市场的下沉趋势也心如明镜。今年“双11”,阿里发力农村淘宝、淘宝直播等,虏获低线城市用户意图明显;京东亦早早发布策略,要重点下沉新兴市场。

  原来被称为做“五环外生意”起家的拼多多,则力推农货上行。靠农货上行,2018年,拼多多实现农产品网络零售额达653亿元,预计2019年将突破1200亿元。

  在一些电商平台看来,最为广阔的城乡消费人群始终是中国消费市场的基石,中国的消费升级也必然是覆盖城乡的全民消费升级。

  “下沉市场红利依然存在,消费潜力巨大。”电子商务研究中心分析师莫岱青称,随着三四五线城市居民消费能力的提升,低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨们新增流量,捕捉增长空间的机会。

  大件商品也网上见

  不但有量,而且有质。今年“双11”一个特点是,一些超大件商品——汽车、房子,不再是电商噱头,现在都规模性的搬上网上交易,消费者买起来也是眼都不眨。

  今年“双11”前,天猫在“什马X天猫X江铃”专场直播中,超过27万人目睹了“抢车”的盛况,1秒成交55辆车。

  来自山东邹城的一位4S店长赵振生称,首次试水淘宝直播后,销量提升超过20倍。“对于我们小县城来说相当不容易,大家都很兴奋,仿佛打开了世界的另外一扇大门。”

  另外,天猫、京东、苏宁等还都开始卖房,其中天猫上线了143套深圳房源抢拍。京东将在70城联合超过200家开发商、投放超过6000套特惠房源,新房全款5折起,优惠额超3亿元。

  “双11”预售火爆的情况只是中国居民消费潜力的一个缩影。商务部最新的数据显示,前三季度,中国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增长16.8%。

       转自:http://www.kejishibao.com/dianzishangwu/2019-11-07/22926.html


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编辑:夏雪

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